Sugerencias de forma anónima hacia nosotros
Para nosotros la promoción de su marca es más importante aún que el producto que venden, ya que esta será lo que haga la distinción para los clientes. Todo el tiempo estamos prefiriendo marcas sobre productos, desde cuando elegimos un "producto a" en lugar de otro "producto b" o hasta cuándo vamos al supermercado a elegir una bebida.
La marca en unica y definitiva es lo que le entrega una compañía al cliente.
Usamos Formato que está en la lista para crear y entregar el Diseño de Brand Book de la suguiente manera.
Básicamente, es un manual (generalmente en formato PDF o similar) de difusión pública que explica el qué, por qué y para qué de la marca – siendo esta entendida no solo como un logo o un símbolo, sino que como una entidad con una personalidad propia.
Un Brand Book es la manifestación de lo que la marca quiere expresar como imagen, razón por la que este tiene un diseño y guías orientativas que permiten aproximarse y conocerla. Es más, si comprenderla es el fin, podríamos incluso decir que un Brand Book es la herramienta de comunicación entre la audiencia y la marca.
En cuanto al diseño
El diseño variará siempre de acuerdo al fin de la marca, sin embargo es vital que este tenga relación con el producto (o idea) a vender. Nike por ejemplo, utiliza en su Brand Book fuentes y gráficos de apariencia intensa y poderosa, representativos de su leyenda “Simplemente hazlo”. La apariencia está siempre figurando al producto, tanto en las imágenes que utiliza, en la paleta de colores elegida, en el estilo de las letras, e incluso en el tono de voz con que se dirigen a la audiencia.
Skype es otro ejemplo de esto al utilizar burbujas de dialogo como si fuesen esquemas, o Unicef al preferir una estética cálida y un tono cercano.
En cuanto al contenido
A pesar de que cada empresa decide diseñar su Brand Book de forma diferente, es común que estos siempre incluyan al principio el nombre y el logo de la marca junto a una descripción de lo que ambos significan.
También en el contenido de un manual de marca es necesario incluir:
Todos estos puntos le entregan al lector una idea de cuál es la personalidad de la empresa, pudiendo así el equipo de trabajo utilizar el manual para controlar cómo será la construcción que se hará la audiencia de la imagen pública de la marca.
Un Brand Book asegura a una compañía que la marca que promueven se conozca mejor, no solo a través de un símbolo visual sino que como una totalidad.
Esto es importante por varias razones que incluyen principalmente la producción de una identidad estable, una imagen y representación más positiva, posibilidades de ganar credibilidad y destacar para la audiencia, etc.
No solo para los clientes está diseñado un manual de marca, sino que también para los medios publicitarios, ya que entender que hay detrás de un logotipo permite hacer un mejor uso de él.
1.- El logotipo y sus variantes
Este apartado debe incluir el logotipo aplicado sobre fondo blanco y sobre fondo negro. De esta manera muestras qué variante del logotipo debe utilizarse cuando el fondo es claro y cuando el fondo es oscuro.
Si tu logotipo tiene versiones reducidas o está compuesto por un icono, debes hacer lo mismo también con esas variantes. Además, debes especificar cuándo se pueden utilizar esas versiones.
2.- Los colores corporativos
Debe incluir una muestra de los colores corporativos y sus referencias correspondientes para material impreso y pantalla.
Para explicar esto necesitaría un post entero, pero quédate con estas claves:
Te recomiendo que para elegir tus colores corporativos empieces buscando en la gama Pantone y después busques el resto de equivalencias en CMYK, RGB y HTML. Hacerlo al revés es un poco más complicado.
3.- Las tipografías
Cada marca tiene su propia combinación de tipografías corporativas.
Las tipografías suelen mostrarse poniendo todos los caracteres que la forman. Es decir, las letras de la A a la Z y los números del 0 al 9.
Lo normal es tener dos tipografías, una para titulares y otra para cuerpos de texto. Aunque no es raro que una marca utilice una sola familia tipográfica. En ese caso, jugaríamos con los diferentes grosores.
4.- Patrones, iconos y otros elementos gráficos
Esto ya depende de cada caso, pero es bastante habitual que una marca tenga uno o varios de estos elementos:
5.- Extras opcionales
Además de los elementos básicos que hemos ido viendo, tu manual de identidad corporativa puede incluir alguna información extra. Los diseñadores con los que trabajes te agradecerán cualquier indicación sobre cómo aplicar la marca.
Estos son algunos de los elementos extra que puedes añadir a tu manual si quieres que sea un poco más completo.
Póngase en contacto con uno de nuestros especialistas mediante el siguiente formulario, indicando detalladamente sus requerimientos del Servicio de Diseño de Brand Book y le enviaremos lo antes posible nuestra cotización.
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