TikTok El Rey del 2023

El lanzamiento de varias funciones nuevas en 2022 sugiere que TikTok no solo quiere ser la red social número uno para los expertos en marketingTikTok quiere ser la red social número uno.

Este año, la plataforma, ya conocida por sus innovaciones (su formato de video sirvió de inspiración para los Reels de Meta y los cortos de YouTube), ha lanzado, al menos, 7 funciones basadas directamente en otros canales de redes sociales:

  • Septiembre de 2022: TikTok Now (el clon de BeReal)
  • Octubre de 2022: Modo Foto (el clon de los carruseles)
  • Julio de 2022: Historias de TikTok Stories (el clon de las Historias de IG)
  • Marzo de 2022: Búsqueda interna de anuncios (El clon de Google Search Ads)
  • Octubre de 2022: TikTok Music (competencia de Spotify; apenas se ha ofrecido una vista previa)
  • Febrero de 2022: Videos de 10 minutos (competencia de YouTube)

Estas nuevas funciones, en conjunto con su asociación con Linktree, Shopify y Woocommerce (y la especulación sobre una posible aplicación para podcasts), apuntan a que TikTok está en una misión para convertirse en una “súper aplicación”.

Una súper aplicación es una app todo en uno que incluye redes sociales, mensajería, servicios, pagos y, básicamente, cualquier cosa que normalmente harías en internet.

Además, TikTok se está moviendo también hacia el mundo no digital. Cada vez hay más rumores de que la compañía de origen chino está construyendo centros de logística en Seattle y Los Ángeles para competir con Amazon en el mundo del ecommerce.

Pero, ¿Con tantas grandes apuestas podría tener éxito? Todo apunta a que sí.

En tanto TikTok continúa creciendo su base de seguidores (1023 millones de usuarios activos al tercer trimestre de 2022 y contando), también es consistentemente la aplicación #1 en términos del tiempo que los usuarios pasan en ella y la percepción positiva general.

  • Los usuarios pasan 95 minutos al día en TikTok (#1)
  • Los usuarios pasan 23.6 horas al mes en TikTok (#1)
  • 78.6% de los usuarios de internet usan TikTok para buscar contenidos divertidos o recreativos (#1)

Asimismo, de acuerdo con Google Trends, el interés en los anuncios de TikTok (que es un buen indicador del interés comercial en la plataforma) ha aumentado un 1.125% desde 2020.

Todo este interés tiene una razón de ser. Los ingresos por publicidad en TikTok están creciendo tan rápido que para 2024 habrán alcanzado a los de YouTube. Aunque Google y Meta siguen siendo, por mucho, las compañías más grandes en el espacio publicitario digital, no es un logro menor para TikTok.

¿Qué significa todo esto para las empresas? 

Básicamente, que si tu empresa todavía no está en TikTok, esta es tu señal para sumarte a la plataforma cuanto antes.

Lista de recomendaciones

  • Obtén una cuenta para tu marca
  • Explora TikTok para irle entendiendo a la plataforma y encontrar algunas ideas
  • Esboza los elementos básicos de tu estrategia de marketing para TikTok
  • Usa una herramienta de gestión de redes sociales como Hootsuite para programar fácilmente tu contenido en TikTok, moderar los comentarios y medir tu éxito en la plataforma desde un solo tablero útil y fácil de usar
  • Comienza a explorar la publicidad en TikTok.